本报告为美国农业部海外农业局发布的中国葡萄酒市场2026年度更新，核心覆盖进口与本土市场趋势、竞争格局及推广机会，为相关从业者提供市场决策参考。
进口市场核心特征
2025年中国葡萄酒进口额约14亿美元，同比下降11%，但进口均价同比上涨22%至每升6.86美元，显示进口结构向高价值单品收缩。来源市场中，澳大利亚、智利合计占中国进口葡萄酒量的近六成，法国为传统高端进口主力，美国进口规模相对较小，但呈现高端化潜力。2026年上半年起泡酒进口同比增长15.3%，成为进口市场的唯一亮点，而静态红酒进口面临较大增长压力。
本土市场与竞争格局
中国本土葡萄酒消费重心已从政务商务宴请转向日常 casual 场景，产品更贴合年轻及女性消费者偏好，主打低酒精度、果香浓郁、易饮用的风格。本土品牌通过挖掘国内产区风土、使用本土葡萄品种打造差异化，同时降低入门门槛，加速挤压中小独立进口商的生存空间，市场向头部品牌集中。美国葡萄酒可依托标签清晰的优势，在电商、零售渠道建立竞争力，当前核心定价区间为300元人民币，瞄准午后日常饮用场景，同时可结合低酒精度产品、可持续理念开拓市场。
贸易推广渠道
针对葡萄酒进口商与从业者，国内专业酒展为核心推广渠道：每年十一月在全国举办的葡萄酒与烈酒展、中国国际进口博览会，五月在华南举办的亚洲葡萄酒展，以及三月在西南举办的成都食品饮品展，均为展示产品、对接区域经销商的重要平台，各展会可通过对应农业贸易办公室获取详细参与信息。
结语
中国葡萄酒市场已完成从规模扩张向结构优化的转型，进口市场的高值化收缩与本土品牌的快速崛起，共同塑造了当前的竞争格局。美国葡萄酒可依托标签清晰度、健康与可持续理念，精准匹配日常消费需求，通过专业贸易展强化市场渗透。